مقدمة عامة عن الدورة :

ماهي خطوات إعداد الرسالة الصحفية ؟
ماهي الاستراتيجيات الحديثة للعلاقات العامة والإعلام ؟
ماهي الفروق الجوهرية بين الإعلام والإعلان الدعاية والعلاقات العامة ؟
كيف يمكننا بناء منظومة متكاملة للعلاقات العامة والإعلام ؟
يعتبر النشاط الاتصالي وفنونه من أهم عمليات العلاقات العامة ويؤكد الاتجاه العالمي على أن العلاقات العامة هي القدرة على الاتصال وتداول المعلومات بقصد التأثير في الجماهير داخل المنظمة وخارجها.
وأصبحت فنون النشاط الاتصالي والكتابة للعلاقات العامة تشكل منظومة في العلاقات العانة التطبيقية الحديثة رغم أن منظومة العلاقات العامة هي فن من فنون العلاقات العامة إلا أن ممارسي العلاقات العامة في المنظمات الحديثة يمكنهم إدارتها بما يحقق أهداف العلاقات العامة .
ونتيجة ذلك تأتي العلاقات العامة في مقدمة النشاط الاتصالي الإنساني التي تستهدف التأثير في الرأي العام , ويمتد طموحها إلى محاولة صياغة الوجدان الاجتماعي للجماهير.
ولكي يبلغ المشتغلون بالعلاقات العانة هذه المكانة فينبغي تنمية مهاراتهم في مجال الاتصال الجماهيري والاتصال المباشر ومن الطبيعي أن تكون مهارة الكتابة هي الركيزة الأولى في هذا البناء , فالتعامل مع وسائل الإعلام له فنونه وقواعده التي يجب أن يراعيها ممارس العلاقات العامة في الأنشطة الاتصالية.
 

الأهداف الرئيسية للبرنامج

 •    التعرف على المفهوم المعاصر والشامل للعلاقات العامة ودورها في المؤسسات المعاصرة .

•    التعرف على الفروق الجوهرية بين الإعلام والإعلان والدعاية والعلاقات العامة .

•    التعرف على النشاط الاتصالي المباشر للعلاقات العامة .

•    التعرف على استخدامات العلاقات العانة كمنظومة موجزة وسلسة ومعبرة وواضحة.

•    التدرب على طرق وأساليب تحرير رسائل العلاقات العامة الموجهة إلى فئات الجماهير .

•    التدرب على كيفية توزيع المضمون الاتصالي للعلاقات العامة وكيفية إدارتها.
 

لمن هذا البرنامج:

 •    مدراء العلاقات الدولية

•    مدراءالعلاقات العامة والإعلام

•    مدراء الاتصالات

•    مدراء الدراسات والتطوير

•    نواب مدراء العلاقات العامة

•    رؤساء العلاقات العامة

•    أخصائيي العلاقات العامة

•    مشرفي العلاقات العامة

•    العاملين في مجال العلاقات العامة والإعلام

المحاور الرئيسية للبرنامج:

المفهوم الشامل للعلاقات العامة ودورها في المنظمات الحديثة

•    الفروق الجوهرية بين ميكانيزمات الإعلام والإعلان والدعاية والعلاقات العامة وتأثيره على طرق الكتابة لكل منهم

•    الاستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة مع جماهير المنظمة

الوسائل المطبوعة للاتصال الجماهيري والمضمون الإعلامي

•    تساؤلات يجب على خبير العلاقات العامة الإجابة عليها

•    أنواع المجلات والدوريات التي تصدرها المنظمة وأهم الموضوعات التي تعالجها

•    كتيبات الترحيب بالعاملين الجدد والزائرين ومضمونها

•    الأدلة الإعلامية التي تشرح فلسفة المنظمة وسياساتها ومضمونها

•    كتيبات المساهمين ومضمونها

•    كتيبات النوعية السياسية

•    او الاجتماعية ومضمونها

•    دليل الجمهور ومضمونه

•    البريد المباشر للجمهور مميزاته ومضمونه

•    النشرات الإخبارية اشتراطاتها ومضمونها

•    خطوات إعداد الرسالة الصحفية

•    القواعد الفنية الحاكمة للنشرات الإخبارية

•    التقارير والكتابة لإدارة الأعمال

•    العروض الإعلامية

•    كتابة الردود على ماينشر في وسائل الإعلام

•    كيفية تحليل مضمون ماينشر في وسائل الإعلام

•    التصريحات الرسمية

الزيارات الصحفية ودورها في النشاط الاتصالي المباشري

•    أنواع المؤتمرات ودور العلاقات العامة في كل منها

•    المؤتمرات الصحفية

•    مؤتمرات المنظمة وطرق إعدادها

الوسائل المرئية والمسموعة للاتصال الجماهيري والمضمون الإعلامي لها

•    الأفلام التسجيلية والوثائقية عن المنشأة

•    مرتكزات وقواعد إنتاج الفيلم التسجيلي

•    خطوات إعداد الفيلم التسجيلي

•    طرق كتابة التعليق الصوتي ( المادة الكلامية )

•    طريقة كتابة النص (السيناريو والحوار)

•    التليفزيون والفيديو للعرض العام والخاص ومضمونه

•    إعداد النصوص الإلكترونية

الاجتماعات ودورها في النشاط الاتصالي المباشر

•    اجتماع المنظمة ( الاجتماع الكبير)

•    اجتماع حل المشكلات داخل المنظمة

•    اجتماعات مواجهة المشكلات الطارئة

•    اللقاءات الاجتماعية وأهدافها

•    الاجتماعات الزائفة

•    تخطيط الاجتماعات وإعدادها وتنفيذها

الزيارات الصحفية ودورها في النشاط الاتصالي المباشر

•    أنواع المعارض

•    أهداف المعارض

•    مهام ودور العلاقات العامة في إقامة أو المشاركة في المعارض