الهدف :

تزويد المشاركين بالأسس الفنية والإبداعية فى مجال الإبداع الإعلانى وتقييم ودراسة فاعلية الحملات الإعلانية ، والتعرف على المتغيرات التى تتفاعل بالإيجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات ، والجوانب التى تتحكم فى زيادة التأثير.

المشاركون :

العاملون فى المجال الإعلانى والعلاقات العامة والإعلام .

الإطار العام :

- القواعد الحاكمة لقياس فاعلية تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة .- نقاط أساسية قبل البدء فى التخطيط .- إعتبارات تحديد الأهداف الواقعية للحملات الإعلانية .- المواصفات الواجب توافرها فى القائمين على تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية - كيفية التحديد الفعال لجماهير الحملات الإعلانية.- العلاقات المتبادلة بين المعلنين وجماهير الحملات الإعلانية .- دراسة حالات .

- حدود علاقات التأثير بين رسائل ووسائل الحملات الإعلانية : - العوامل المؤثرة فى إختيار وسائل الإعلان الفعالة.- الشروط الواجب توافرها فى رسائل الحملات الإعلانية الفعالة.- كيفية تحديد التأثيرات المطلوبة. - مهارات التقويم المتتابع لعرض قضايا الحملات الإعلانية. - دراسة حالات .

- الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها : - جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه - إثارة إهتمام جمهور الإعلان المستهدف.- إستثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانية .- الإقناع بمحتوى الإعلان .- الإستجابة السلوكية للإعلان. - تدعيم الأفكار الإعلانية - تطبيقات عملية .

- خطوات تخطيط الحملات العلامية :- دراسة الموقف – تحديد الأهداف – تحديد المزيج الإعلاني – جدولة الحملة الإعلانية - تحديد ميزانية الحملة الإعلانية – متابعة وتقويم الحملة الإعلانية